市場競爭越來越激烈，
企業想在競爭中贏得一席之地就要被更多人熟知，
所以就要對企業進行宣傳。
一、引導消費者的需要
很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。因此，廣告可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求而達到創造需求的目的。
影城映前廣告
二、商家銷售的需要
這顯然是大多數商家所理解的廣告的作用，商家通過大量的做廣告，無論是對于消費者的電視廣告還是針對經銷的平面廣告，其直接的目的就是為了促進商家產品銷售，然后形成規模經濟，降低成本，增強商家自身的競爭力。成功的廣告能刺激消費者的需求和擴大在通路的影響力，廣泛的廣告傳播為大規模生產創造了條件，而大規模生產又是降低成本，這是商家創立品牌的必然要求。
肯德基LED+兩側廣告位
三、企業品牌傳播的需要
很多企業做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長，而是為了品牌的塑造，品牌的推廣大致有兩個過程，第一個是提高認知度，第二個是提高美譽度，做廣告可以傳播品牌，在全國的電視臺上花費幾百萬的費用做廣告宣傳，目的就是為了宣傳企業的品牌，提高企業的知名度和美譽度。
四、企業地位與身份的象征
廣告作為品牌營銷組合中不可缺少的一部分，是一種長期的投資，廣告是在廣大經銷商和消費者心中樹立企業品牌形象最直接、最經濟的手段，長期的巨額廣告投入被眾多名牌企業看成是對其品牌價值的長期投資，是一項無形資產，更是企業地位和身份的象征，很多企業樂意去做中央電視臺的標王，大抵就是這個原因。
以上四點是企業做宣傳的一般目的，
如果能夠通過宣傳達到這些效果，
對企業來說被用戶熟知的程度就比較高了，
所以針對不同的目的做好宣傳是非常重要的。
